特别說明:從2018年1月開始,開卷開始提供綜合零售三大榜,該榜單包含線上和線下渠道的圖書零售市場數據,是基于開卷“全國圖書零售市場觀測系統”中采樣書店,選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之後,再進行銷量計算獲得。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數據整合而成,具有很強的代表性、連續性和中立性。

      截至2018年1月1日,開卷全國圖書零售市場觀測系統采樣已經覆蓋全國6000餘家實體書店和網上書店。2017年累計監控碼洋413.06億元,監控動銷品種189.36萬種。

 

虛構類:

       2018年5月開卷虛構暢銷榜單上,餘華的《活着》連續3個月蟬聯榜首,其次是《解憂雜貨店》。劉同的《我在未來等你》本月名次有大幅提升,從上月15名跻身前三甲位置。本月共有兩種上榜新書,分别是《聽你的》和“鬥羅大陸”系列最新分冊《鬥羅大陸(第三部)-龍王傳說(26)》。《俗世奇人(修訂版)》和《俗世奇人(貳)》本月攜手返榜,排在榜單中間位置,本月返榜的還有《我不喜歡這世界,我隻喜歡你》。

附表:本月虛構類首次上榜圖書

本月名次

書名

作者

上市日期

13

聽你的

張皓宸

201805

26

鬥羅大陸(第三部)-龍王傳說(26)

唐家三少

201804

 

     《蘇菲的世界(新版)》上月首次上榜,本月上升了7個名次,排第13名。在開卷虛構榜單以推理懸疑、都市情感及名著經典小說為主的圖書序列中,《蘇菲的世界》作為一本哲學啟蒙書顯得極其特别。該書以小說體裁,通過書信、提問、對話等形式引發思考,加上生動的例子,把整個西方哲學史簡明易懂并充滿趣味地講解了一遍。在一本小說中塞入了整部西方哲學史,不得不說這是件“很酷”的事情。

       用小說體裁來解讀學術問題并不是隻有這一例。上月在榜的心靈修行小說《遇見未知的自己(修訂版)》也是一個“化身”的典型。抛開了“說教”的“嘴臉”,以小說為題材,用故事這種很淺顯的方式,闡述了單純的關系——和自己情緒相處的能力。該書曾在開卷虛構榜單持續占據領先的位置。

       這種将學術作品寫得通俗有趣味的手段,不僅對追求速度,追求“有趣”00後具有很強的吸引力,也是出版和教育一直以來孜孜以求的。中國的先秦時代同樣有豐富燦爛的哲學,希望我們能有如《蘇菲的世界》這樣一本生動的啟蒙書給我們的孩子們。

       繼《我與世界隻差一個你》和《後來的時間都與你有關》暢銷後,90後偶像作家張皓宸本月新書《聽你的》一上市就取得較好的名次。5月,該書新書發布會和作者張皓宸“聽你的”生日會在北京舉辦,衆多粉絲從全國各地專程趕來。新書憑借作者偶像光環,跨界的實力,在加上一系列活動,熱銷變得順理成章。

       唐家三少的“鬥羅大陸”目前共出版26冊,從實體店渠道榜單來看,該系列早在2013年即進入到開卷虛構榜單前30名中,從上榜情況來看,隻要有系列出版,基本都能在當月或者次月進入到暢銷書榜單中。這類玄幻類小說憑借其奇幻的空間想象,進階性打怪升級的主人公成長模式,常會令讀者沉浸其中欲罷不能。現代生活因快節奏、壓力大而産生的壓迫感和無力感,需要得到釋放和調整。這類書在一定程度上提供了一個釋放壓力,緩解情緒的通道。

 

非虛構類:

      2018年5月,開卷非虛構類暢銷書榜單中,陳磊(筆名:二混子)的新書《半小時漫畫世界史》和美國教育學博士簡·尼爾森的《正面管教(修訂版)是首次上榜圖書,分别位列第2名和第7名。本次位居非虛構類暢銷書榜單首位的是《習近平的七年知青歲月(平裝)》,《浮生六記》位列第三。此外,董卿的“朗讀者系列(共3輯)”全部返榜,排名在20名以後,還有吳曉波的《激蕩十年,水大魚大:中國企業(2008-2018)》也是返榜書。

附表:本月非虛構類首次上榜圖書

本月名次

書名

作者

上市日期

2

半小時漫畫世界史

陳磊

201804

7

正面管教(修訂版)

簡·尼爾森

201607

 

     《半小時漫畫世界史》是《半小時漫畫中國史》(本期位列開卷非虛構類暢銷書榜單第四名)的姊妹篇,也是公衆号“混子曰”在網上連載的漫畫故事,之後依據自媒體的内容素材整合出版。《半小時漫畫世界史》延續了《半小時漫畫中國史》風格,都是以當前流行的二次元形式解讀曆史大脈絡,富有創意的畫風和搞笑的曆史段子相得益彰,讓人們輕松回顧曆史,了解世界文明的興盛衰亡、各國政治關系的分分合合以及一代英雄人物的喜怒哀樂。

     《半小時漫畫世界史》又被稱為是一部極簡主義的世界史。歐洲史簡到崩潰、美國往事僅三部曲就概括完畢、日本發展史更是一口氣就能讀完、加勒比海盜興也西班牙亡也西班牙……可以說,這部漫畫史掀開紛繁複雜的曆史表象,略去無關緊要的細枝末節,沒有拗口難認的詞彙,也沒有刻意賣弄的文采,以公正客觀的态度評價曆史人物,賦予他們真正的靈魂和血肉,讓我們知道不管是亞曆山大、恺撒、君士坦丁、查理曼大帝還是華盛頓、林肯、拿破侖、明治天皇,全都和你我一樣,有優點、有缺陷、有朋友也有敵人,而正是他們在曆史關鍵節點迸發出的驚人能量鑄就了五千年的精彩世界史。

     《半小時漫畫世界史》甫一問世就強勢入榜,很大程度上在于《半小時漫畫中國史》的暢銷帶動作用。因為二者同屬一個系列,本質上的輸出或者爆點一緻,都是曆史知識的娛樂化,讓曆史不再枯燥,讓曆史也能娛樂,通過幽默诙諧同時又通俗易懂的漫畫來展現,讓學習曆史的過程變得輕松愉快,最大化的降低學習的成本與腦力的付出,就像真有人拿着漫畫給你講故事一樣,這種另類的寫史方式對于大衆的吸引力是毋庸置疑的。另外,公衆号和《半小時漫畫中國史》積累的人氣或粉絲産生的媒體效應也不可輕忽,當然這也要歸功于陳磊對于新媒體矩陣的布局優化。首先是漫畫主體形象突出,在早期女性萌系漫畫的大趨勢下,陳磊為避免形象的同質化,堅持打造有辨識度的“賤男”形象,讓混子哥标簽化,這種标新立異的風格也是能夠擁有忠誠粉絲的核心要素。然後是突出内容核心競争力,“混子曰”主攻人文曆史、科學科技這四個方向,重點放在曆史上,因為曆史的接受度最高,它的故事屬性也更加适合用漫畫進行故事表達。最後是強調人文關懷,努力建立一個人物化的形象,而不是一個冷冰冰的公号,讓混子哥這個漫畫形象成為粉絲身邊實實在在的一個朋友,可以與之交流溝通,從而在二者之間建立深厚的人際情感維系。那麼《半小時漫畫世界史》與《半小時漫畫中國史》的暢銷就不足為奇了。

 

少兒類:

      2018年5月,開卷少兒零售暢銷書榜單中《笑貓日記-又見小可憐》排名首位,較上月上升1個名次。和上月相比,2018年4月上市的“米小圈上學記”系列新書《遇見貓先生》和《班裡有個小神童》新進入榜單前30名中,分别排在了第21和22名。此外,還有10本返榜圖書,其中4本為“米小圈漫畫成語”系列,5本為“哈利·波特”系列,還有1本為《大衛,不可以》。

附表:本月少兒類首次上榜圖書

本月名次

書名

作者

上市日期

21

米小圈上學記(四年級)-遇見貓先生

北貓

201804

22

米小圈上學記(四年級)-班裡有個小神童

北貓

201804

       作品系列化、同IP多類型圖書開發已經不是什麼新鮮話題,在各個類别市場我們都能找到暢銷的優秀典範,但要說哪個市場的系列化程度最高、暢銷書中系列作品最多以及開發的類型更多,絕對是少兒市場。曆數近年來少兒市場上的風雲暢銷作品,多是來自于某一IP系列,如“淘氣包馬小跳”系列、“笑貓日記”系列、“米小圈”系列、“植物大戰僵屍”系列以及引進版的“哈利·波特”系列等。在這些系列中,有些IP是隻專注于一個細分類圖書出版,如“笑貓日記”系列和“哈利·波特”系列;有些是針對不同門類進行圖書開發出版,如“淘氣包馬小跳”、“米小圈”,其中“淘氣包馬小跳”涉及少兒文學、卡通/漫畫/繪本,“米小圈”涉及少兒藝術、少兒文學、卡通/漫畫/繪本、遊戲益智。還有些IP更是全面開發,在出版門類上幾乎涵蓋了少兒所有細分類,如曾經進入榜單的“植物大戰僵屍”系列以及“迪士尼”系列。出版的系列化代表着圖書出版的品牌化,其中IP是圖書品牌的支撐。一個IP可以根據不同的維度開發不同的系列,而系列圖書本身以其統一的主題、裝幀、内容等優勢,相比單品圖書更容易被讀者注意和接受。一旦系列被讀者認可之後,該系列中的其他圖書甚至該IP下的不同衍生系列也都很容易被讀者接受。

       在本月榜單中“米小圈”系列共上榜了13本,其中有遊戲益智類的“米小圈腦筋急轉彎”系列、卡通/漫畫/繪本類的“米小圈漫畫成語”以及少兒文學類的“米小圈上學記”系列。從這些圖書的上市時間來看,最早出版的是“米小圈上學記”系列,該系列從2012年開始出版,前三年每年出版4種,分别講述了米小圈在一年級、二年級和三年級的故事,這套書并不是從一開始就暢銷的,而是在不斷的品種積累和讀者積累之後逐步暢銷,而且銷量是節節攀升,随後在2015和2016年分别又出版了“米小圈腦筋急轉彎”、“米小圈漫畫成語”系列等,2017年5月,“米小圈上學記”四年級的兩種圖書出版,次月便進入到少兒暢銷書榜單中,2018年4月“米小圈上學記”四年級又有兩種出版,同樣是次月便進入到暢銷書榜中,在每月的暢銷書榜單中不止有一個系列上榜,而是多個系列同時在榜。

      本文隻做分析,詳細榜單請看《2018年5月開卷三大暢銷書榜》。

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